Наши группы:
<< Виды рекламы и эффективность их работы

Расклейка объявлений – дешёвая и бестолковая реклама

Получив мощную «оплеуху» от размещения рекламы в общественном транспорте мы поняли, что ничегошеньки не смыслим в рекламном бизнесе. Точнее, даже не так, мы поняли, что у нас нет «чуйки» и аналитических способностей. В определённом смысле, мы даже мысленно сами себе признались, что являемся полными тупоголовыми бестолочами, бездарно «слившими» значительную часть своего рекламного бюджета. А поэтому нам предстояло ответить за свои ошибки. Ведь отсутствие денег не означало, что продвигать свой бизнес уже не надо. Вот понимание того, что нам необходимо продолжать себя рекламировать, имея в кармане несколько копеек на проезд в троллейбусе (да и то в один только конец), и стало причиной очередного мозгового штурма.

В общем, мы начали активно штурмовать свои мозги. Штурмовали везде: сидя за столом в офисе, сидя в туалете, стоя на одной ноге с закрытыми глазами, стоя на голове с открытыми глазами, лёжа на диване, лёжа под диваном, стоя на четвереньках под столом или просто тупо глядя куда-то вдаль, рассматривая фотообои берёзовой рощи и ковыряясь в носу.

Как-то жена, глядя на меня, сидящего на стуле с тупым выражением лица, полным задумчивости и разочарования, решила сжалиться надо мной и дать бесплатный дельный совет. Просто она поняла, что ещё немного и мой мозг снесёт штормом куда-нибудь в сливной бачок унитаза, а ведь всё наше непосильным трудом нажитое имущество (горбатый запорожец, полуразрушенный сарай и ржавая мотоциклетка) было записано на меня, вот она и немного начала волноваться.

В общем, она мне сказала: «Ты знаешь как никому не известный Рудольф Пупкин, который вышел во второй тур выборов в мэры города и успешно проиграл их, смог эффективно заявить о себе всем жителям нашего Мухосранска?»

Я отвлёкся от своих глобальных размышлений, вытащил из носа указательный палец, перевёл взгляд на жену и с интересом спросил: «Как?»

- Да очень просто! Он обклеил весь город своими рекламными листовками! О нём знали даже все помойные коты нашего города, потому что его изображение висело на каждом мусорном баке! – ответила мне моя жена.

Я задумался. А ведь и вправду! Ведь если обклеить весь город нашими рекламными листовками и объявлениями, то можно громко заявить о себе и стать такими же известными на весь город, как Рудольф!

Я нежно поцеловал жену, затем взял телефон и сообщил своему партнёру об этом гениальнейшем и, самое главное, недорогом варианте возможного решения нашей проблемы. В общем, мы начинаем «операцию» под кодовым названием – расклейка объявлений.

Тонкости и эстетические особенности расклейки объявлений.

Мы оперативно заказали изготовление рекламных объявлений и листовок. На этот раз, мы разместили заказ не у нашего общего друга, а на самой дешёвой полиграфической фирме. Буквально через пару дней, мы уже привезли в свой офис готовую рекламную продукцию, купили два десятка флаконов клея ПВА и принялись осваивать искусство расклейки объявлений.

Как вы, наверное, догадались, работу по расклейке объявлений мы выполняли самостоятельно. На это было две причины:

  1. 1. У нас не было лишних денег, чтобы оплачивать услуги расклейщиков объявлений.
  2. 2. Лучше нас эту работу не смог бы выполнить никто.

В общем, мы разделили условно наш город на две части и принялись «заявлять о себе» всем его жителям. «Заявляли» везде, где только могли: на электрических столбах, на светофорных столбах, на фасадах зданий, на входных дверях в подъезды жилых домов, в подземных переходах, на досках объявлений.

Я приходил домой в конце «трудового дня» весь испачканный клеем и с чёрными руками (у меня почему-то не хватило мозгов надеть рабочие перчатки). Множество моих знакомых видели меня в замызганной курточке с тюбиком клея ПВА, наклеивающим объявление на очередном столбе. Они смотрели на меня сочувствующим взглядом и выводили для себя следующее правило жизни:

Если ты учился в школе на одни пятёрки, то это ещё не означает, что ты не будешь работать расклейщиком объявлений на столбах.

А я не обращал ни на кого внимания, а просто брал и клеил объявления везде, где только мне хотелось. И мне было абсолютно не интересно, что обо мне подумают люди. Важно то, что я шёл навстречу к своей заветной цели – собственному бизнесу. Точно также думал и мой партнёр. Поэтому, буквально через неделю весь город был безжалостно обклеен объявлениями, на которых красовалась реклама нашего бизнеса.

Первые звонки по расклеенным объявлениям

Что же, работа выполнена, добросовестно выполнена. Было расклеено несколько тысяч объявлений по всему городу. На этот раз мы были просто уверены, что по этой рекламе обязательно будут звонки. И мы не ошиблись:

  • Первыми начали звонить владельцы фирм, продвигающие свой бизнес именно через расклейку объявлений. Они были просто восхищены качеством работы наших расклейщиков и очень просили у нас номера телефонов этих добросовестных ребят. Даже предлагали нам деньги за то, что мы им сольём координаты расклейщиков. Эх, какими всё таки бывают наивными люди! Ну, ведь было понятно, что в городе работали не типичные расклейщики объявлений, а креативная команда, состоящая из двух фанатиков-безумцев с высшим образованием. Ведь даже по рисунку нанесения клея на листок было видно, что работу проводили лично директора этой мебельной фирмы. В общем, в ответ на эти звонки мы только улыбались и отвечали: «Мы не понимаем о чём вы спрашиваете! Какие объявления? На каких столбах? Вы что-то путаете, наверное!»
  • Затем позвонили расклейщики объявлений и начали предлагать нам свои услуги. Предложения были заманчивые, но мы вежливо от них отказывались.
  • Третьими пришли сотрудники из госпожнадзора (пожарные). Увидели наши объявления и тоже узнали о нашем существовании. В общем, решили заглянуть с внеплановой проверочкой противопожарного состояния нашего офиса. Но это была отдельная история.

Эффективность рекламы с помощью расклейки объявлений.

Не буду лить воду, сразу скажу – ожидаемого эффекта от расклейки объявлений мы не получили. Безусловно, были и звонки, мы даже продали около двух столов и несколько стульев, но всё это далеко не то, чего мы ожидали от этой рекламы.

Я полагаю, низкую эффективность этого вида рекламы мы получили по следующим причинам:

  • Недолговечность расклеенных объявлений. Дело в том, что городские муниципальные службы следят за тем, чтобы в городе был порядок. Поэтому дворники и другие сотрудники ЖКХ каждый день очищают столбы и фасады зданий от всех этих «проделок» субъектов с низким уровнем культуры и интеллекта. Так что, большинство наших объявлений были сорваны на следующий же день после расклейки.
  • Люди не ищут производителей мебели на столбах. Мебель – это не тот товар, который покупают люди, читающие объявления на столбах. Мебель – это более тонкий предмет, требующий изучения конъюнктуры рынка и глобального подхода к разработке схемы сбыта.

Если сравнить наши затраты времени и сил с отдачей от этой рекламы, то можно с уверенностью сказать – расклейка объявлений не является эффективной рекламой для мебельного бизнеса. Так что, можете даже не тратить своё время на эту ерунду – результата всё равно не получите.

Штраф и ответственность за расклейку объявлений

Кстати, хочу всех предупредить, что за расклейку объявлений в неположенных местах предусмотрена ответственность в виде административного штрафа. Поэтому, мало того, что эта реклама не эффективна, так она ещё и может стать причиной появления у вас дополнительных проблем.

Просто в то время, когда мы поднимали с нуля свой мебельный бизнес, к этим нарушениям правоохранительные органы относились более-менее лояльно. Сегодня же, штрафуют даже за то, что ты пукнешь в неположенном месте. Так что, я вам не советую заниматься расклейкой объявлений. Тем более, этот вид рекламы не принесёт вам ожидаемых результатов в виде щедрых клиентов.

А в следующей публикации мы с вами поговорим об эффективности газетной рекламы.

<< Виды рекламы и эффективность их работы